当前位置:营销观点 > 创意视角
广告的十大受欢迎基因
时间:2015-08-26 12:10:13     浏览次数:

 营销党可能会想,怎么会有人主动观看广告?!然而,当品牌分享动人故事的时候,观看者根本不忍点击“跳过”。有些视频广告甚至获得了超过一亿次的浏览量!

那么如何打造让人不忍跳过的精彩广告?且看从那些受欢迎品牌广告中辛苦总结出的10大致胜基因。 
真诚总能打动人
将故事讲的真诚是永远值得一试的。比如当年很火的Dollar Shave Club广告,从产品定位到价值主张的所有品牌理念都分享给了观众,且每一个镜头都闪烁着真实感。

不能互动的视频不是好广告
用户在网络上的评论、分享和互动点击是电视无法做到的。品牌主可以通过更丰富有趣的方式让用户与视频互动,或引导用户点进品牌官网查看更多内容。
宝洁旗下的男性护理品牌Old Spice2010年广告中所创意的互动形式竟然是“视频回复”。通过在FacebookTwitter社交平台上收集粉丝和名人的提问,广告中的黑人帅哥便会针对这些问题录一段20秒的幽默视频回复,且标题都是由「Re:」开头,告诉你他正在回复哪一位的留言。就这样,三天有超过150条视频回复,访问量早早突破2000万。
所以无论用什么方式让广告更具互动性,重要的是让观众不仅能“看点什么”,而且能“做点什么”

YouTube红人做朋友
经验丰富的YouTube红人们,个个都是维系粉丝关系的高手。由于每天都在自己的频道上与观众交流,他们才是了解观众口味的人。与这些YouTube红人的合作能够碰撞出更加接地气的创意火花!

别赶时间,把故事讲好
谁说广告越短越好?耐克的“胜者主宰”广告时长超过了4分钟,却狂卷YouTube1.15亿点击量!抛开那些15秒或30秒的广告时间限制吧,内容吸引人才是重要的。

像拍电影一样拍广告
“
史诗级别”不再是用来形容电影的专利,如今广告也可以拥有精致的画面和跌宕起伏的情节。美国墨西哥风味连锁餐厅Chipotle“稻草人”动画短片掀起了一场针对快餐文化的全民讨论;卡地亚的浪漫广告短片“求婚”也成功触动了观众们的情感。

来点善意的恶作剧
谁不喜欢看整人节目?百事Pepsi Max“Test Drive”广告中,邀请美国著名赛车手Jeff Gordon乔装成新手去汽车销售店试驾。销售人员在副驾上的惨样逗乐了所有观众。
而当一名记者质疑广告的真实性后,他本人也不幸成为了下一个被恶搞的主角,不知情的坐进了Jeff Gordon所开的出租车...善意的玩笑永远是吸引用户给力的方式之一。 

在广告形式上开脑洞
广告的形式并不是限制,你甚至可以把这些限制变成你的优势!美国保险巨头GEICO发布了一系列“无法跳过”5秒广告:“你无法跳过GEICO的广告…因为已经放完了。”

1.jpg

凑一下流行梗的热闹也无妨
流行梗不再限于暴走漫画或网络热词,幽默的视频内容也可以成为大家疯转的对象。就像百事可乐的“哈林摇”Harlem Shake)和T-Mobile的快闪,品牌也可以借助于网络上的流行梗进行宣传。

2.jpg

如果原创才是你的菜,那你也可以尝试发明自己的流行梗!比如Wren“初吻”视频广告,在YouTube上居然衍生出了上千个的粉丝恶搞视频。对于“有种”走大胆路线的品牌,加入玩梗一族是对话流行文化的不赖选择。
借势营销,先行一步 

无论是世界杯这种体育赛事,还是奥斯卡这类娱乐盛会,品牌都想提早定制好推广内容,好把存在感刷得久一点。在2015年的前6周里,用户在YouTube上观看的超级碗比赛相关广告的时间近700万小时——2014年全年都多!且根据2014年的数据,在超级碗比赛前发布的广告的浏览量是比赛期间发布的广告浏览量的2.5倍。

“”无益
广告单向传播的日子一去不复返,品牌与用户的关系早就突破了“听我讲”的单一模式。